היי אשת יחסי הציבור של עצמך

הרעיון  מאחורי פועלות ברשת הוא קידום של נשים במדיה החדשה – פייסבוק, טוויטר, בלוג, יוטיוב וכדומה. אולם לעתים נרצה גם לקדם את עצמנו באמצעי התקשורת המסורתיים: רדיו, טלוויזיה ועיתונות. כדי לענות על שאלות הקשורות בקידום עצמי בתקשורת, והפעם מזווית גברית, פועלות ברשת מארחת את איתן הרשקו, מומחה לייעוץ ותכנון אסטרטגי בתקשורת, יחסי ציבור, דוברות והסברה.

שלום איתן, בזמנו לקחתי באוניברסיטה קורס תקשורת שעסק ביחסי ציבור, והיו די הרבה הגדרות למושג הזה – תוכל להגדיר לקוראות פועלות ברשת מה זה בעצם יחסי ציבור ולמה הם נועדו?

ליחסי ציבור יש הרבה מאוד הגדרות אקדמיות מאוד בומבסטיות. כאשר אני בצורה פרקטית פורט את הדברים ההגדרה המיטבית על פי תפיסתי וניסיוני המקצועי היא "דיבור עם הציבור".

בכלל אני סובר שיחסי ציבור בשנים האחרונות הפכו לאינטגרטור המניע את מערכת השיווק של הפירמה, המוצר או האישיות העסקית, פוליטית וכו'…

במאה ה-21 כל אחד באשר הוא אישה או גבר זקוקים ליחסי ציבור על מנת למתג ולמצב את עצמם בחברה, בסביבה העסקית או הפוליטית שלהם.

יחסי ציבור זה לא רק קשרי עיתונות זה אסטרטגיה, טקטיקה ומה שביניהם…באמצעות שימוש נבון ונכון ביחסי ציבור אנשים מקדמים את עצמם ואת עסקיהם.

ישנם דברים בסיסיים שכל אחת ואחד יכול לתת עליהם את הדעת לשיפור התדמית האישית שלו החל מהלבוש המייצג אותם, שפת הגוף ושפת הפנים שלהם, דרכי ההתנסחות והביטוי אלה הרשמים הראשונים המייצגים כל אדם באשר הוא.

יחד עם זאת עיסוק מקצועי בתחום הייעוץ האסטרטגי, יחסי הציבור והתקשורת מצריך יכולות ומיומנות מקצועית רבות מאוד המקדמת רעיון לביצוע.

בדרך יש מרכיבים רבים נוספים אשר משפיעים על התהליך והתוצאה ויש להתייחס אליהם גם אם הם שליליים עבורנו או מאיימים על החברה או העסק שלנו. באמצעות תכנון נכון והתייחסות מקצועית ניתן למצוא את הכלים המתאימים להפוך כל איום להזדמנות.

 באופן מפתיע מרבית העוסקים ביח"צ הן נשים. האם תמיד זה היה ככה ומה ההסבר לתופעה? מצד שני, רוב העורכים בעיתונות ובטלוויזיה הם גברים, ורוב המרואיינים הם גברים. איך אפשר לאתגר את התופעה הזאת?

תשובה: אכן בעולם השיווק בכלל ובענף יחסי הציבור והתקשורת אכן נשים רבות מנהלות עסקים ונמצאות בעמדות בכירות. להערכתי תמיד זה היה ככה נשים נתפסות בעיני החברה ובעיני מעסיקים כפרזנטטיביות יותר, קשובות יותר ולכן הן מאוד דומיננטיות בתחום הזה. לא אחת אני נתקל בכך שמעדיפים במכרזים המקצועיים בתחום השיווק, הדוברות ויחסי הציבור בחירה בנשים העוסקות בתחום על פני גברים זה אפילו נפוץ מאוד ומעת לעת אתה חש אף מקופח מהתופעה הזו. יחד עם זאת ניתן לומר שבחלק רב מהמשרדים הממשלתיים עדיין יש גברים הממלאים את התפקידים האלו. גם בעיתונות ובטלוויזיה ובתקשורת בכלל נשים נמצאות

1794713_228285297354883_1269173642_n

 

בעמדות מפתח אלא מה עדיין ישנם תחומים רבים שהמרואיינים המרכזיים הם גברים למרות שניתן לציין שיש עלייה מתמדת בהשתתפות נשים בתוכניות.

לשאלתך כיצד נתן לאתגר את זה? הייתי עונה די בפשטות אולי הגיע הזמן לשינוי תפיסתי בקרב הנשים לשנות את הטקטי

בעולם של היום יחסי ציבור זה חובה לא פריבילגיה. כל חברה או אדם נדרש להשתמש בשירותים כאלה על מנת לבסס את עסקו או חברתו ועל מנת לקדמם. לכל חברה, עסק, או אישיות עיסקית או פוליטית יש להתאים בהתאם לתקציב והגודל היחסי את תמהיל השירותים הנכון והיעיל ביותר לצורך הגשמת המטרות שהוצבו בעת התכנון האסטרטגי של יחסי הציבור.יחסי ציבור נתפס כסוג של פריבילגיה לאנשים שיש להם כסף או לחברות בינוניות וגדולות, האם אפשר ללמוד איך לעשות יחסי ציבור גם לבד?קה ולהחליף את הדיסקט ובמקום להלין על חוסר שיתופן בפאנלים בראיונות וכיוב' פשוט שישווקו עצמן באגרסיביות, למען שיתופן באמצעות הבלטת מקצועיותן ובידולן היחסי בתחום בו הן עוסקות ומייצגות. הכל עניין של תדמית אישית של איך אישה מציגה את עצמה לראייה כל אותן נשים שנמצאות בעמדות הבכירות בתקשורת עשו זאת בזכות עצמן ופועלן…

מהי העצה העיקרית שאתה נותן לנשים שרוצות לקדם את עצמן אם עסקית או פוליטית, ומה והאם יש הבדל בין קידום עסקי לפוליטי?

פוליטיקה היא אמנות הבלתי אפשרי, אי לכך העצה הטובה ביותר לאישה המעוניינת להיכנס לפוליטיקה היא לעבוד על מנהיגות שלה ולאפיין אותה בכריזמה, יסודיות בלמידה של חומרים ופרטים ויכולת קבלת החלטות מהירה ונכונה, אשר תמצב ותמתג אותה תדמיתית ותבליט את פועלה. אפשר בהחלט לראות את הכיוון הזה אצל ח"כ אורלי לוי אבוקסיס, היא מאוד יסודית נתפסת כמנהיגה חברתית בעלת יכולת מופלאה ללמוד נתונים רבים ולנתח אותם תוך כדי דיון בוועדה והיא בהחלט נמצאת בדרך הנכונה הן מבחינת המיצוב והמיתוג התדמיתי שלה ואני צופה שהיא תגיע לעמדות הגבוהות ביותר אם היא תמשיך בדרך הזו.

איני רואה הבדלים בין הקידום הפוליטי של נשים לבין הקידום העסקי שלהן. גם בעסקים כמו בפוליטיקה יש  לפתח את כל היכולות ולנתב אותם ליצירת תדמית עסקית גבוהה אשר תוביל להגשמת המטרות של העסק או החברה שבה היא עובדת.

האבחנה של היא אחת: נשים וגברים צריכים מרפקים מאוד חזקים על מנת להצליח בפוליטיקה ובעסקים.

תודה רבה 


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s