עבודות נשים וגברים בחיפושי גוגל/רונן וינשטוק

הרשימה האורחת היום בפועלות ברשת של הינה של רונן וינשטוק, מקדם אתרים, המעלה היבט מגדרי חשוב של סוגיית השפה בחיפושים אחרי בעלי ובעלות מקצוע ברשת.

***

אני עוסק בקידום אתרים בגוגל. זה אומר שאני נותן הנחיות לבעל/ת האתר איך לעשות אותו הכי טוב כך שיעלה בתוצאות החיפוש  האורגני של גוגל ויבואו אליו או אליה לקוחות. למשל, הגיעה אליי צלמת שעוסקת בצילום חתונות , צילומי תדמית, וצילום אירועים  וביקשה שאקדם לה את האתר. התחלתי לבדוק על איזה מילים כדאי לקדם אותה וכמה מחפשים אותן והגעתי לתובנות מעניינות על מה אנשים מחפשים וכמה אנשים שבויים בדעה קדומה  אודות מקצועות נשיים וגבריים. כל החיפושים בוצעו בעזרת  "מתכנן מילות המפתח" של גוגל.

ניסיתי לבדוק מה  מחפשים כשצריך לצלם אירוע וראיתי שרוב מוחלט מעדיף צלם גבר ולא צלמת אישה. לצלם יש 880 חיפושים לחודש ולצלמת  260 שזה פחות משליש. צלם חתונות מחפשים 1000 פעם בחודש, צלמת חתונות רק 40. זה אומר שצלם מחפשים פי  25 ! האם זה אומר שחושבים שצלמת חתונות היא פחות טובה?

כנראה שכן! בצילומי פורטרט ותדמית אף אחד לא סומך על נשים, צלם פורטרט מחפשים 20 בחודש וצלם תדמית מחפשים 10. צלמות? יוק.

איפה כן חושבים שהאישה כן שווה? בהריון ! צלמת הריון מחפשים 260 בחודש וצלם רק 50. יותר מחפשים צלמת הריון מצלם. האם שם היא עושה עבודה טובה יותר מצלם? האם כשהיא מצלמת אישה בהריון או משפחה בהריון אז התמונות שלה איכותיות וכשהיא מצלמת חתונה אז העבודה שלה גרועה?

 

1

בדקתי עוד מקצועות שנשים וגברים שווים בהם. נטורופתיה: נטורופתית מחפשים 260, נטורופת 170. פה כן מעדיפים נשים ולא ברור למה. דיאטה זה תחום שנחשב נשי. דיאטנית מחפשים 880 פעמים, דיאטן רק 90 פעם. אולי זה המשכורות הנמוכות בתחום שנהפך לתחום נשי.

בעיות בעיניים?  זה רק לגברים. נשים כנראה לא מבינות בזה. רופא עיניים   480 בחודש, רופאת עיניים 20 בחודש. אופטומטריסט  720, אופטומטריסטית 10 מגמגמים? מדברים בש שורקת?  כנראה שתעדיפו קלינאית תקשורת קלינאית תקשורת – 1600 חיפושים, קלינאי -390 חיפושים. או שאולי התחום הזה בשליטה נשית מלאה כי השכר נמוך מאוד… גם הפסיכולוגים מנצחים את הפסיכולוגיות: פסיכולוג קליני 720, פסיכולוגית קלינית 320.

אדריכל צריך להיות גבר אבל עיצוב נותנים לאישה: אדריכל – 1000 בחודש, אדריכלית  – 260 בחודש. ראיית חשבון היא תחום שכל בעל עסק וחברה צריך, רואה חשבון 2900 חיפושים, רואת חשבון 170 חיפושים בלבד. מחפשים את הגברים… ועכשיו הגעתי לתחום שלי שהוא קידום אתרים. יש 480 חיפושים לחודש על מקדם אתרים. יש 0 חיפושים לחודש על מקדמת אתרים !

22

 

אני מכיר כמה מהתחום שהן תותחיות ועושות אחלה של עבודה. בפועל מה שקורה זה שגברים עצמאיים מרוויחים בדרך כלל יותר מנשים. יותר מחפשים אותם וכשמחפשים אותך יותר בגוגל אתה יכול להעלות מחירים יותר ויותר. כשלא מחפשים בעלת עסק  אז היא יותר רעבה לעבודה ולכן מוכנה  לחתוך במחיר. ככה ג

ם בתחום העסקים הקטנים יש פער סמוי בין גברים ונשים. יתכן שאולי בתחום של צילומי הריון אישה הריונית תרגיש נח בחברת צלמת אבל אין שום סיבה לבחור רואה חשבון על רואת חשבון. בפועל כדי לקדם את הצלמת אני צריך לשתול באופן מלאכותי את המילה "צלם" באתר שלה בתקוה שמי שמחפש בגוגל "צלם" יגיע לאתר וישתכנע. כאשר אני מקדם רואת חשבון אני צריך לשתול בכמה מקומות את הביטוי "רואה חשבון".

 

אז בפעם הבא כשאתם מחפשים שרות או מוצר בגוגל, עצרו רגע וחפשו את האישה. היא לא פחות טובה מאף גבר. כשתעדיפו אישה גם תסייעו לצמצום הפער בין נשים וגברים וגם בינתיים תקבלו מחיר יותר טוב (עד שיהיה שיווין).

אודות פועלות ברשת

מיזם חממה לקידום אקטיביזם נשים ברשת ובשטח הצגת הרשומות של פועלות ברשת

4 responses to “עבודות נשים וגברים בחיפושי גוגל/רונן וינשטוק

  • danivk1408

    מאמר מעניין … גם בחיפוש בגוגל יש אפליה … אבל אולי כן צריך להסתפק בפחות חיפושים למקצועות בלשון נקבה ומצד שני יתכן מאד שאלו הן מילות מפתח פחות תחרותיות (כמות תוצאות החיפוש שלהן קטנה יותר) ואיתן יהיה אולי קל יותר להתברג בדף ראשון בגוגל … חשבתן על זה ?!

    אהבתי

  • רונן וינשטוק

    את החיפושים לא גוגל קובע אלא הגולשים.
    כולם אומרים |אני צריך רואה חשבון לעסק שלי" ולא "אני צריך רואת חשבון"
    כולם מחפשים צלם חתונות ולא צלמת
    וגם הולכים לדיאטנית ולא לדיאטן.
    וכולם מחפשים כמו שהם מדברים.
    יש מעט מאוד מקצועות שיש בהם משמעות לגבר או לאישה.

    אהבתי

  • משתמש אנונימי (לא מזוהה)

    חשבת על זה שלשון זכר משמש גם כלשון כללי עבור נשים וגברים ולכן אנשים מחפשים באופן כללי מקצועות בלשון זכר ולא בלשון נקבה (עלול להביא אותם ספציפית לנשים וכך להקטין את מאגר בעלי המקצוע בחיפוש)?…

    אהבתי

  • דנה

    לא הייתי ממהרת לפסול תוצאות בלשון נקבה, מאחר והמחפש/ת הם בקהל ספציפי שמחפש שירות בדגש על שירות מאישה, ולכן יתכן כי החיפוש הספציפי הזה יניב סגירת עסקה באחוז גבוהה יותר.

    אהבתי

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s