הפרסומת המעודדת אותך לכעוס, להעז, להחשב משוגעת

רשימות רבות בבלוג פועלות ברשת עוסקות באופן שבו תרבות התקשורת פועלת להחלשתן של נשים וכיצד פרסומת מבנות תודעה כוזבת בקרב נשים וגברים. כל זאת מתוך הבנת האופן שבו פרסומות רבות מייצרות שטיפת מוח מתמדת, בהעבירן מסרים פוגעניים בכל הקשור לאיך נשים אמורות להיראות (מושלמות, צעירות, רזות) ואיך – אם בכלל – הן צריכות להישמע.

בשנים האחרונות, בקרב חלק מצומצם מהחברות, ניתן למצוא פרסומות הפועלות לשבור את הדפוס הפוגעני ולהעצים נשים, במקום להחלישן.

הסלוגן המקסים של נייקי: "אל שאלי אם החלומות שלך משוגעים – שאלי אם הם משוגעים מספיק!" הוא חלק מקמפיין שעוסק באופן שבו התרבות הרווחת מפגינה חוסר אמון בנשים, אינה מקבלת את הרגשות שהן מפגינות (כלומר, אם הן חורגות מנחמדות, התחנחנות ועדינות) ומעבירה את המסר שכעס של נשים הוא דבר לא לגיטימי (ממש בהתאם למה שכתבה הוגת הדעות אליסון ג'אגר) ובאופן זה פוגמת ביכולתן של נשים להגשים את עצמן בעולם.

להלן התרגום (של ד"ר שלומית ליר) לטקסט המכונן והחשוב הזה :

אם אנחנו מראות רגשות – קוראים לנו דרמטיות

אם אנחנו רוצות לשחק נגד גברים – אנחנו משוגעות

ואם אנחנו חולמות על שוויון זכויות – אנחנו הוזות

כשאנו עומדות על העקרונות שלנו – אנחנו איבדנו את זה

כשאנחנו טובות מדי – משהו לא בסדר בנו

ואם אנחנו מתרגזות – אנחנו היסטריות, לא רציונליות או סתם מתנהגות בטירוף

אבל אישה שרצה מרתון – היה שיגעון

אישה מתאגרפת– היה שיגעון

אישה שחקנית כדורסל – שיגעון

מאמנת קבוצת NBA – שיגעון

אישה שמתחרה בחיג'אב, משנה את הספורט בו היא מתחרה, נוחתת בסלטה כפולה, או מנצחת 23 גרנד סלאמס יולדת תינוק וחוזרת לשחק ולנצח

– שיגעון, שיגעון, שיגעון, שיגעון.

אז אם הם רוצים לקרוא לך משוגעת, בסדר, תראי להם מה זה משוגעת!

זה נחשב שיגעון – עד שאת עושה את זה.

פשוט עשי זאת ! #justdoit

מאמצות את המסר הזה בשמחה. אחד העקרונות של פועלות ברשת הוא פעולה בהתאם לאימרה: "אם לא עכשיו אימתי" עשי זאת: פעלי, כתבי, קחי חלק בעולם – והיי השראה לנשים נוספות!

אודות פועלות ברשת

מיזם חממה לקידום אקטיביזם נשים ברשת ובשטח הצגת הרשומות של פועלות ברשת

להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

%d בלוגרים אהבו את זה: