ארכיון רשומות מאת: Shlomit Lir

בובה שחומת עור

אחד הכוחות המשמעותיים של הרשת הוא בהפצת דימויים שאינם רווחים בדרך כלל. לקח שנים עד שיצרנים הבינו שכדי שילדות עם גוון עור שחום ירגישו טוב עם עצמן, כדאי מאוד שהבובות שלהן יהיו גם כן שחומות עור.

עדיין מרבית הדימויים בפרסומות, בתכניות טלוויזיה ובייצוגים שונים בתקשורת המסורתית הן של ילדות בעלות גוון עור בהיר שיש להן בובות בהירות עור, בעלות שיער בהיר וחלק

ועיניים כחולות.

הדימויים החדשים שנפוצים ברשת יכולים להזכיר לנו שהעולם גדול – ויש בו מגוון אנושי נרחב, של אנשים לבנים, שחורים, צהובים, וחומים.

הכוח שלנו ברשת הוא להפיץ וליצור דימויים של מגוון אנושי. להזכיר לעצמנו לבנותינו ובנינו שקיימים דימויים שיכולים לתרום להן לחוש טוב עם המראה החיצוני באשר הוא.

אהבנו מאוד את התמונה המקסימה הבאה שמסתובבת ברשת.

מוזמנות להפיץ.

1979603_730824570282146_2092761447_n


היי אשת יחסי הציבור של עצמך

הרעיון  מאחורי פועלות ברשת הוא קידום של נשים במדיה החדשה – פייסבוק, טוויטר, בלוג, יוטיוב וכדומה. אולם לעתים נרצה גם לקדם את עצמנו באמצעי התקשורת המסורתיים: רדיו, טלוויזיה ועיתונות. כדי לענות על שאלות הקשורות בקידום עצמי בתקשורת, והפעם מזווית גברית, פועלות ברשת מארחת את איתן הרשקו, מומחה לייעוץ ותכנון אסטרטגי בתקשורת, יחסי ציבור, דוברות והסברה.

שלום איתן, בזמנו לקחתי באוניברסיטה קורס תקשורת שעסק ביחסי ציבור, והיו די הרבה הגדרות למושג הזה – תוכל להגדיר לקוראות פועלות ברשת מה זה בעצם יחסי ציבור ולמה הם נועדו?

ליחסי ציבור יש הרבה מאוד הגדרות אקדמיות מאוד בומבסטיות. כאשר אני בצורה פרקטית פורט את הדברים ההגדרה המיטבית על פי תפיסתי וניסיוני המקצועי היא "דיבור עם הציבור".

בכלל אני סובר שיחסי ציבור בשנים האחרונות הפכו לאינטגרטור המניע את מערכת השיווק של הפירמה, המוצר או האישיות העסקית, פוליטית וכו'…

במאה ה-21 כל אחד באשר הוא אישה או גבר זקוקים ליחסי ציבור על מנת למתג ולמצב את עצמם בחברה, בסביבה העסקית או הפוליטית שלהם.

יחסי ציבור זה לא רק קשרי עיתונות זה אסטרטגיה, טקטיקה ומה שביניהם…באמצעות שימוש נבון ונכון ביחסי ציבור אנשים מקדמים את עצמם ואת עסקיהם.

ישנם דברים בסיסיים שכל אחת ואחד יכול לתת עליהם את הדעת לשיפור התדמית האישית שלו החל מהלבוש המייצג אותם, שפת הגוף ושפת הפנים שלהם, דרכי ההתנסחות והביטוי אלה הרשמים הראשונים המייצגים כל אדם באשר הוא.

יחד עם זאת עיסוק מקצועי בתחום הייעוץ האסטרטגי, יחסי הציבור והתקשורת מצריך יכולות ומיומנות מקצועית רבות מאוד המקדמת רעיון לביצוע.

בדרך יש מרכיבים רבים נוספים אשר משפיעים על התהליך והתוצאה ויש להתייחס אליהם גם אם הם שליליים עבורנו או מאיימים על החברה או העסק שלנו. באמצעות תכנון נכון והתייחסות מקצועית ניתן למצוא את הכלים המתאימים להפוך כל איום להזדמנות.

 באופן מפתיע מרבית העוסקים ביח"צ הן נשים. האם תמיד זה היה ככה ומה ההסבר לתופעה? מצד שני, רוב העורכים בעיתונות ובטלוויזיה הם גברים, ורוב המרואיינים הם גברים. איך אפשר לאתגר את התופעה הזאת?

תשובה: אכן בעולם השיווק בכלל ובענף יחסי הציבור והתקשורת אכן נשים רבות מנהלות עסקים ונמצאות בעמדות בכירות. להערכתי תמיד זה היה ככה נשים נתפסות בעיני החברה ובעיני מעסיקים כפרזנטטיביות יותר, קשובות יותר ולכן הן מאוד דומיננטיות בתחום הזה. לא אחת אני נתקל בכך שמעדיפים במכרזים המקצועיים בתחום השיווק, הדוברות ויחסי הציבור בחירה בנשים העוסקות בתחום על פני גברים זה אפילו נפוץ מאוד ומעת לעת אתה חש אף מקופח מהתופעה הזו. יחד עם זאת ניתן לומר שבחלק רב מהמשרדים הממשלתיים עדיין יש גברים הממלאים את התפקידים האלו. גם בעיתונות ובטלוויזיה ובתקשורת בכלל נשים נמצאות

1794713_228285297354883_1269173642_n

 

בעמדות מפתח אלא מה עדיין ישנם תחומים רבים שהמרואיינים המרכזיים הם גברים למרות שניתן לציין שיש עלייה מתמדת בהשתתפות נשים בתוכניות.

לשאלתך כיצד נתן לאתגר את זה? הייתי עונה די בפשטות אולי הגיע הזמן לשינוי תפיסתי בקרב הנשים לשנות את הטקטי

בעולם של היום יחסי ציבור זה חובה לא פריבילגיה. כל חברה או אדם נדרש להשתמש בשירותים כאלה על מנת לבסס את עסקו או חברתו ועל מנת לקדמם. לכל חברה, עסק, או אישיות עיסקית או פוליטית יש להתאים בהתאם לתקציב והגודל היחסי את תמהיל השירותים הנכון והיעיל ביותר לצורך הגשמת המטרות שהוצבו בעת התכנון האסטרטגי של יחסי הציבור.יחסי ציבור נתפס כסוג של פריבילגיה לאנשים שיש להם כסף או לחברות בינוניות וגדולות, האם אפשר ללמוד איך לעשות יחסי ציבור גם לבד?קה ולהחליף את הדיסקט ובמקום להלין על חוסר שיתופן בפאנלים בראיונות וכיוב' פשוט שישווקו עצמן באגרסיביות, למען שיתופן באמצעות הבלטת מקצועיותן ובידולן היחסי בתחום בו הן עוסקות ומייצגות. הכל עניין של תדמית אישית של איך אישה מציגה את עצמה לראייה כל אותן נשים שנמצאות בעמדות הבכירות בתקשורת עשו זאת בזכות עצמן ופועלן…

מהי העצה העיקרית שאתה נותן לנשים שרוצות לקדם את עצמן אם עסקית או פוליטית, ומה והאם יש הבדל בין קידום עסקי לפוליטי?

פוליטיקה היא אמנות הבלתי אפשרי, אי לכך העצה הטובה ביותר לאישה המעוניינת להיכנס לפוליטיקה היא לעבוד על מנהיגות שלה ולאפיין אותה בכריזמה, יסודיות בלמידה של חומרים ופרטים ויכולת קבלת החלטות מהירה ונכונה, אשר תמצב ותמתג אותה תדמיתית ותבליט את פועלה. אפשר בהחלט לראות את הכיוון הזה אצל ח"כ אורלי לוי אבוקסיס, היא מאוד יסודית נתפסת כמנהיגה חברתית בעלת יכולת מופלאה ללמוד נתונים רבים ולנתח אותם תוך כדי דיון בוועדה והיא בהחלט נמצאת בדרך הנכונה הן מבחינת המיצוב והמיתוג התדמיתי שלה ואני צופה שהיא תגיע לעמדות הגבוהות ביותר אם היא תמשיך בדרך הזו.

איני רואה הבדלים בין הקידום הפוליטי של נשים לבין הקידום העסקי שלהן. גם בעסקים כמו בפוליטיקה יש  לפתח את כל היכולות ולנתב אותם ליצירת תדמית עסקית גבוהה אשר תוביל להגשמת המטרות של העסק או החברה שבה היא עובדת.

האבחנה של היא אחת: נשים וגברים צריכים מרפקים מאוד חזקים על מנת להצליח בפוליטיקה ובעסקים.

תודה רבה 


אתר משלך

סדרת ראיונות עם משתתפות פועלות ברשת 4

הכוח לשים את עצמך במרכז, לבנות אתר, בן אם עסקי, אישי או חברתי, שמציג את עולמך אינו דבר מובן מאליו, בעיקר בכל הקשור לנשים.
בקורס פועלות ברשת 4, שנערך בשיתוף קמ"ה תל-אביב יפו, עשינו בשבעה מפגשים תהליך במהלכו כל אחת מהמשתתפות יצרה אתר משל עצמן – כולל עיצוב, העמדה, וכמובן תוכן.
בחרנו לחגוג את סיום הקורס בראיון וקישור לאתרים שבנו המשתתפות. הראיון הראשון הוא עם ישראלה בן אשר, שבנתה את אתר "ורוד עתיק".

ספרי לי על עצמך – שמי ישראלה בן אשר, יש לי בדרך כלל מה לומר וכמובן דעה בהרבה נושאים. דעתנות פירושה 'צרות', כי זה לא תמיד מתקבל בברכה ולזה תמיד הצטרפה נימה של 'אמרתי לך!' בעיקר מצד אימי, כשאמרה שבנות עדיף שיחייכו…

אני בת יחידה,כלומר עצמאית כזו, לא מתפשרת,אבל מי שלמדה, לא מספיק  טוב,       ל'עגל פינות' במצבים מסוימים. את רמת הביקורתיות שלי ניתן להכיר כבר בתחילת דברי כאן…

תמונה 2 יום האישה בהסתדרות 3.3.13תמיד אהבתי ללמוד ולכן 'כל הזמן' למדתי ועוד למדתי ו…כשסיימתי את הדוקטורט חשבתי שזהו…אבל אני תמיד מוצאת עוד משהו ללמוד וכעת אני בענייני מחשבים, אינטרנט ואתרים.

הביטוי בעל פה לא זר לי אבל לא תמיד היה לי האומץ להשמיע קול ולכן בחרתי לכתוב. אני כותבת כשאני רוצה לדסקס עם עצמי איזה נושא, אני כותבת כשאני רוצה לבטא דעה וגם כשאני רוצה לספר על…תמיד כתבתי את הברכות ודברי הפרידה ממורים/ות, מדריכות/ים, חברים/ות ובני משפחה.

מה הוביל אותך לרצון להקים אתר? הפלטפורמה האינטרנטית הפכה את הצורך שלי לכתוב ואת העניין שלי בכתיבה לאפשרות זמינה ומושכת. אני יכולה לכתוב ובהקלקה קלה על מתג, לשלוח את דברי ליקום דיגיטאלי עצום ועלום.

כפרפקציוניסטית בנשמה,החלטתי,ש 'משחקי המחשב',שאני מנהלת מזה למעלה משני עשורים, מהרגע,שהחלפתי את מכונת הכתיבה במשרדי,למחשב עם תוכנת קיוטקסט, צריכים לקבל מעט עידון מקצועי. מספיק לשלם כסף, הרבה כסף על בניית אתר ולאחר ניסיונות כתיבה באתרים שונים הגיע הזמן לאתר משלי.

הצורך שלי בשליטה קיבל כאן את המענה שלו, אני יכולה להכניס תכנים או למחוק אותם כרצוני. אהבת ה 'עשי זאת בעצמך', הביטוי העצמי וחדוות היצירתיות, גם כן חוגגים כאן הזדמנות פז.

מה החזון מאחורי האתר? – החזון הוא ליצור דו שיח או רב שיח של פשטות, נגישות, רלוונטיות ואותנטיות. האתר דעותיי, ידיעותיי, יכולותיי וכישוריי. באמצעות האתר אני מעוניינת להיחשף לקהלים רחבים ולעניין אותם בעשייתי, או בנושאים שקרובים לליבי. האתר משמש גם כבמה וגם כמראה.

מה למדת בתהליך יצירת האתר על עצמך? – למדתי לתמצת ולהתמקד במלאכת הכתיבה, למדתי לחשוב על המאמר לא רק מבחינת התוכן אלא גם מבחינת הנראות והנגישות אבל יותר מכל למדתי לשחרר את הפחד מפני 'מה יגידו?'.

למדתי לחיות עם החשיפה, לצד שמירה על האחריות שיש לי לכתיבת הדברים, לצד שמירה על כללי כתיבה נהוגים, מקצועיים ורלוונטיים.

הקפדתי שהאתר ישקף את הראייה הפמיניסטית והמגדרית – כתיבה בלשון נקבה וזכר במקומות המתבקשים, כתיבה ברורה ופשוטה ככל שאפשר כדי לאפשר נגישות לקהלים רחבים וכתיבה אישית [היוריסטית] תוך סיפור הוויה וחוויה אישית כי זו כתיבה פמיניסטית.

האתר ימשיך ויתגבש במשך הזמן תוך קיום דיאלוג עם השטח והקוראות/ים.

תודה לך ישראלה, במהלך השבועות הקרובים נפרסם ראיונות נוספים ונבקר באתרים נוספים שנבנו במסגרת הקורס.


מפגש סיכום וחלוקת תעודות

בתאריך ה-10/7/12 נערך מפגש הסיכום של שני מחזורי קבוצות פועלות ברשת שהתקיימו במכללת ההייטק ג'ון ברייס.

חלקו הראשון של המפגש הוקדש לסדנת ויקיפדיה  עם הויקיפדיות חנה יריב ודוגלוס המקסימות. כאשר מדברים על טכנולוגיה חופשית לכל, חשוב להבין שזה לא בדיוק כך: היינו שלוש נשים שהנחו קבוצה של כחמש עשרה נשים שעבדה כל רגע. אולי זה לא צריך להפליא אם כן שיש רק 13% נשים שכותבות ערכים בויקיפדיה, וששיעור העזיבה של נשים את היישום גדול ביחס לזה של גברים.

פועלות ברשת טקס סיום

החלק השני הוקדש לדברי ברכה, לפידבקים מהמשתתפות וכמובןלחלוקת תעודות הסיום. היה מרגש מאוד לסיים באופן חגיגי זה שתי סדנאות שיזמתי, תכננתי והנחתי. אנצל את הרשימה הזאת להודות מקרב לב שוב לנעמת הצעירה על שיתוף הפעולה, לשתיל על הפרסום, ולמכללת היי-טק ג'ון ברייס. באופן אישי  ינון שבירו, לאורלי ביטי, נורית חג'אג', הילה דביר, דוד שי, אפרת אדמון, גיא ווסט וכל מי שתרמו לפרויקט הבייבי שלי.

תודה גדולה לכל הנשים המקסימות שלקחו חלק בפרויקט, השתתפו במחקר וקבעו איתי ראיון. אני מקוה לפתוח עוד סדנאות עם עוד שותפים כדי לאפשר לפעילות ציבור להרחיב את פעילות השטח שלהן למדיה החדשה.


%d בלוגרים אהבו את זה: